"玉蛇"玩偶、"巳蛇祥瑞"冰箱貼、"蛇墩墩"盲盒……

"非遺+"添彩文創(chuàng)商品成春節(jié)"新年貨"

　　春節(jié)氣氛越來越濃，不少人開始為親朋好友選購節(jié)日禮物。"玉蛇"毛絨玩偶、"巳蛇祥瑞"流沙冰箱貼、"蛇墩墩"盲盒……各大博物館、景區(qū)和特許商品零售店紛紛上新特色文創(chuàng)商品，將非遺文化與生肖蛇元素巧妙結合，為文創(chuàng)愛好者帶來新春文化大餐。如今，文創(chuàng)商品正成為返鄉(xiāng)年輕人行囊里的"新年貨"。

　　年味文創(chuàng)扎堆上新

　　《國博日歷·2025年》甄選365件館藏精品，每天都能和一件珍貴文物相遇；《敦煌日歷2025》收錄365幅實景壁畫或臨摹復原作品，讓吉祥與祝福天天相伴；《2025陜博日歷·秦業(yè)昭昭》系統(tǒng)展現秦人自西周早期至秦帝國的波瀾壯闊的發(fā)展歷程，彰顯秦文化的深遠影響……新春將至，文創(chuàng)日歷等產品持續(xù)熱銷。"每年我都會買博物館或者出版社的文創(chuàng)日歷擺在自己桌上，有合適的款式也會送好友。"消費者吳女士說，選購文創(chuàng)日歷已經成為她迎接新年的儀式。

　　除了日歷產品外，生肖主題一直備受熱捧，北京冬奧會"頂流"冰墩墩的年度變裝也廣受關注。"蛇墩墩"開售當天，早上不到8點就有不少消費者在門前排起長隊。

　　考慮到年輕消費者的喜好，"蛇墩墩"推出了盲盒款。"年輕消費者對盲盒文化的接受度較高，這種形式符合他們追求新鮮、刺激和個性化的消費心理，促進年輕人主動探索中華文化。"華江文化市場部負責人孫慧表示，"墩墩"系列產品將中國傳統(tǒng)文化與現代奧林匹克精神相融合，既展現了中國文化的獨特魅力，又傳遞了積極向上的價值觀，因此成為"長紅"IP，吸引著一大批粉絲的喜愛。未來，公司還將繼續(xù)開發(fā)十二生肖系列的"墩墩"產品。

　　2024年以來大火的"毛絨絨風"也刮到了紫禁城。故宮博物院以院藏文物"十二辰鈕章料--玉蛇鈕長方章料"為靈感，設計了一款靈蛇獻瑞玩偶套裝。胖乎乎的金色毛絨小蛇，戴著虎頭帽和紅圍巾，身上繡著梅花紋和四合如意紋。工作人員介紹，這喜慶的小蛇代表著梅開五福、事事如意的美好祝愿。

　　此外，北京白塔寺近期推出一款"巳蛇祥瑞"流沙冰箱貼，將館藏文化凝于方寸之間。白塔寺管理處副主任顧瑩表示，這款冰箱貼融入元代特有的文化元素，設計了4條神態(tài)祥和、頭戴元代貴族婦女頭飾的蛇形象，姿態(tài)優(yōu)雅；周圍還裝飾多種北京及白塔寺文化的元素圖樣，如祥云、塔燈、玉蘭、繡球、雨燕等，寓意福壽綿長、吉祥如意。"我們把祥瑞與美好藏在流沙光影間，一個小小的冰箱貼，既是祝福的承載，也是雅趣的點綴。"

　　非遺熱潮席卷而來

　　商務部會同中央網信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費者協會共同指導舉辦的"2025全國網上年貨節(jié)"正在火熱進行。這是商務部2025年首場線上重點活動，也是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網絡促消費活動。

　　天貓發(fā)布的年貨消費新趨勢顯示，文創(chuàng)禮品在年貨節(jié)中銷售同比遠超其他品類。消費人群呈現年輕化趨勢，95后成為消費年貨的絕對主力，00后的消費力增幅最快。對于年貨，年輕人表現出對中式美學的熱愛以及對個性化禮物的追求，體現出他們對傳統(tǒng)文化的認同感和歸屬感正在增強。

　　為了迎接第一個非遺春節(jié)，在2025年蛇年新春即將到來之際，抖音聯合全國50家博物館推出了"文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動起來"系列活動，各地文旅及博物館賬號也參與其中，通過視頻和直播帶用戶"云游"博物館，分享文博知識、推介精美的文創(chuàng)產品。抖音電商還在線上推出"文創(chuàng)年貨節(jié)"專區(qū)，打造了"年度好文創(chuàng)""趣博物館·扭動新年""城市名片·奇妙之旅""國風國潮·中式美學"等內容，通過優(yōu)質的短視頻和直播內容，帶領用戶了解文物的歷史背景、制作工藝以及背后的文化內涵。此外，活動專區(qū)上架數千款博物館以及地方特色文創(chuàng)，匯聚超4.5萬個國潮和節(jié)慶產品商家的數十萬款節(jié)日好物，日均上萬場直播，滿足用戶的文化消費需求。

　　在線下選購年貨時，也有越來越多的人開始選擇國貨中的非遺文創(chuàng)產品。在北京前門大街的朱炳仁中軸線藝術館，琳瑯滿目的銅雕作品吸引了不少消費者駐足欣賞。展臺上，以天安門、故宮、天壇、永定門、鐘樓為主題的中軸線非遺文創(chuàng)人氣頗高。"'北京中軸線'申遺成功以后，帶有中軸線元素的文創(chuàng)產品都很火，春節(jié)給老家的親朋好友帶個這樣的伴手禮，挺應景的。"消費者李先生表示，自己買了一套中軸線系列拼圖，可以讓孩子在游戲的過程中更直觀地感受中軸線的魅力。

　　在中國國家地理·中華遺產運營總監(jiān)林少波看來，近年來的爆款文創(chuàng)產品基本都集中于文博、非遺、國風等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化領域，彰顯了日益增強的文化自信。"所謂'文創(chuàng)'，一定是'文'在先，首先要確保文化積淀和文化內涵，講好產品的文化故事，再結合市場邏輯和消費者去做創(chuàng)新開發(fā)。"林少波說。

　　科技感"圈粉"年輕人

　　揣著"福祿葫蘆"坐公交、佩戴"非遺盤扣"乘地鐵、靠一只"北京烤鴨"就能暢行全國……隨著乙巳蛇年的臨近，北京市政交通一卡通支付有限公司共推出8類13款蛇年新春文創(chuàng)系列產品。此次推出的交通卡將東方美學與國風氣韻巧妙融合，在外形上都別具一格。其中，"福祿葫蘆"文創(chuàng)卡不僅是一張交通卡，更是一款手把件。"葫蘆承載著中華傳統(tǒng)文化里'福祿'的美好祈愿，福蛇盤繞在葫蘆之上，具有祥蛇納福、洪福齊天的美好寓意。"一卡通公司相關負責人說。

　　如今，全國各地的文創(chuàng)交通卡在創(chuàng)意和科技的加持下，深受年輕消費群體喜愛。購買了長安通推出的"柿柿如意"NFC文創(chuàng)交通卡的汪女士說："看到這個柿子形狀的交通卡，瞬間就被吸引了，感覺用它坐車都變得更有趣了。"據了解，這款以臨潼火晶柿子和富平板板柿子為原型的文創(chuàng)卡能在全國330多個城市帶有"交通互聯"標識的公交、地鐵、輪渡等公共交通中使用，兼具實用性、趣味性。

　　"數字文創(chuàng)產品最初在數字藏品、虛擬服飾、虛擬空間等領域比較多，但現在科技與實體產品的結合已經越來越常見。"全聯旅游業(yè)商會景區(qū)分會理事肖依斐說。

　　此外，AR互動、裸眼3D等技術也在各地冰箱貼等產品中廣泛應用，受到游客熱捧。比如，北京天壇公園推出的四季冰箱貼就曾在各大社交平臺走紅。通過掃描互動碼，消費者就能看到動態(tài)立體的祈年殿，沉浸式感受傳統(tǒng)歷史文化的魅力。

　　專家表示，文化自信的提升使得文創(chuàng)產品近年來迎來了大發(fā)展，傳統(tǒng)元素的注入讓文創(chuàng)產品不再是單一的紀念品，而是蘊含深厚文化底蘊的藝術品。從冰箱貼到毛絨玩具，文化的表達與消費形式的多樣性正在推動這一領域的進步。值得期待的是，通過將現代科技與傳統(tǒng)文化相結合，文創(chuàng)產品將繼續(xù)呈現出更加豐富多彩的文化，未來還有更多的可能性等待被解鎖。（悅文）

　　轉自：中國商報

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