從無人問津"寂寞冷"到一票難求"故宮跑"，從難以為繼"出圈難"到搶購一空"文創熱"，2024年，我國博物館事業蓬勃發展，國有大館提質升級，民營展館百花齊放。

　　國家文物局數據顯示，2024年全國博物館舉辦陳列展覽超過4萬個，全年接待觀眾超14億人次。攜程旅行數據也顯示，2024年以來，國內游客的博物館門票預訂量同比增長104%，幾乎每10個預訂景區門票的人中，就有一人預訂了博物館門票。

　　在不少博物館，文創商店已成為"博物館最后一個展廳"。當博物館文創區成為文化消費的熱門打卡點，一場文化與商業的深度融合正在上演。

　　在北京中創文旅文化產業集團旗下品牌遇見博物館的古埃及展覽文創區域，古埃及元素的盲盒、文具、飾品琳瑯滿目，吸引著眾多觀眾駐足。

　　一位家長無奈又寵溺地說："以前我們逛博物館沒有這個習慣，現在都要蓋章打卡、買文創了。沒辦法，娃喜歡。"正值寒假，不少家長帶著孩子前來觀展，孩子們興奮地拿起購物筐開啟"買買買"模式，成為博物館里的獨特風景。

　　自2014年故宮文創爆火以來，文創熱風已席卷各地博物館十年之久，文創產品開發與聯名已成為博物館滿足大眾文化消費需求的核心驅動力。

　　中國國家博物館的鳳冠冰箱貼成為當之無愧的"銷冠"，還乘勢開發了多款鳳冠系列產品；河南博物院的婦好鸮尊立體拼裝積木一"木"難求；蘇州博物館的吳王夫差"胖寶劍"毛絨玩具俘獲年輕人的心；甘肅省博物館的"麻辣燙"毛絨文創令人耳目一新。這些文創產品不僅為博物館帶來收益，還促進了相關產業發展，解決了部分就業問題。

　　日前，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網對1007名青年進行的一項調查顯示，制作精良、實用性強的博物館文創最受年輕人青睞。66.7%的受訪青年期待與中華優秀傳統文化相結合、文化內涵豐富的文創；64.1%的受訪青年建議從生活出發，打造更多實用性強的文創產品。

　　00后女大學生小趙是文博文創產品的忠實粉絲，她表示："現在周末看展已經成為我的休閑娛樂方式。每次去博物館，文創區都是必逛的，看看有什么有趣的、實用的文創產品，只要價格合適，遇到喜歡的我就會買。"

　　博物館的文創產品讓文物煥發了新的生機與活力，使得博物館在某種意義上實現了"永不落幕"的愿景，讓文化的傳播與傳承突破了時間與空間的限制，持續為公眾帶來豐富且多元的文化滋養。

　　作為其中的重要參與者，遇見博物館自2017年起便深耕文創領域，對文創產品有著獨特而深刻的理解。

　　目前，文創銷售收入占遇見博物館整體營收的20%左右。北京中創文旅文化產業集團副總裁王海軒認為，文創產品絕非簡單的旅游或博物館紀念品，而是消費者對自身生活情感、思想及認知訴求的外在延伸表達，承載著引發共鳴的重要使命。

　　基于此理念，在文創產品設計環節，從產品選材到主題創作，遇見博物館都精心規劃。王海軒以本次古埃及展覽為例，介紹了團隊的文創心得："鑒于貓在古埃及文化中的關鍵地位，我們推出了大量以貓為主題的文創產品。這些產品緊密貼合展覽內容，觀眾在領略古埃及文化魅力后，主動探尋并購買相關文創，實現了文化與消費的深度融合，為博物館文創產業發展提供了極具價值的范例，也讓我們看到了文創在傳承文化與滿足群眾精神文化需求方面的巨大潛力與廣闊前景。"（見習記者 李顧珵）

　　轉自：國際商報

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